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de la concurrence et des innovations disruptivesL'étude du paysage concurrentiel constitue un axe majeur de l'analyse externe. Les entreprises doivent examiner les stratégies des acteurs établis et des nouveaux entrants.

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cartographie des zones de superposition avec les concurrentsL'étude des zones de superposition nécessite une cartographie minutieuse des acteurs du marché. Cette analyse s'appuie sur des données quantifiables : nombre d'habitants, structure démographique et niveau de revenus par secteur.